Artikel mit dem Tag “Marketing”

Neues Werbegesetz im Reich der Mitte: Welche Gefahren lauern bei Unkenntnis der gesetzlichen Rechtslage für Marketingtexte in China?

von Heiko Ehrhard am 22. April 2020

In den letzten Jahren hört man aus China immer häufiger Anekdoten in Bezug auf Verstöße gegen das 1994 verabschiedete und 2015 umfassend überarbeitete Werbegesetz. Nicht zuletzt wegen der vergleichsweise hohen Strafen von 200.000 – 1 Mio. Yuan[1] (umgerechnet ca. 26.000 – 130.000 €) sorgte die im Volksmund als „strengstes Werbegesetz aller Zeiten“ bezeichnete Überarbeitung von Beginn an für Gesprächsstoff. Was aber ist neu an der überarbeiteten Fassung Das Ziel der Gesetzgebung war und ist die Werbetätigkeit zu normieren, um eine gesunde Entwicklung der Werbewirtschaft zu fördern, die legalen Rechte der (…)

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7 neue Marketingtrends – darauf müssen Unternehmen bei Lokalisierungsprojekten nun achten

von Heiko Ehrhard am 22. Oktober 2017

Das Marketing und die Kommunikation in Unternehmen verändern sich aktuell in rasantem Tempo. Die Marktbedingungen wandeln sich in fast allen Industrien. Unternehmen sind zunehmend globaler aufgestellt, Konsumenten haben andere Erwartungen und neue Technologien beeinflussen die Art und Weise wie Marketingabteilungen arbeiten. Die Anforderungen an Lokalisierungsprojekte waren daher nie höher. International agierende Unternehmen haben einen hohen Bedarf, verschiedenste Inhalte schnell in andere Sprachen zu übersetzen. Nicht jeder Sprachdienstleister versteht es dabei, die Bedürfnisse des Marketings, die sich durch neue Trends in der Branche stetig wandeln, zufriedenstellend zu bedienen. Im Folgenden zeigen (…)

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